健康与美如何兼得？这场发布会聚焦“头等大事”
中新网北京9月2日电(邵萌)颜值经济时代，随着新消费盛行以及饱受脱发等毛发问题困扰的群体逐渐扩张，越来越多消费者对毛发健康及毛发美观的需求提升，尤其是“一边熬夜，一边养生”的Z世代。如此形势下，“毛发美学”成为当前的必然课题，毛发健康行业业态不断升级，逐步走向专业化、一体化、个性化。9月1日，由中国新闻网主办、中国科学院上海营养与健康研究所支持的《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》发布会在北京举行。来自毛发健康领域的专家学者和业界品牌代表围绕健康生活方式、毛发健康新需求、科研成果转化等话题展开探讨。毛发美学正成为刚需Z世代和“她经济”领跑消费中国新闻网总编辑吴庆才在致辞中表示，当下的年轻人有着更广阔的眼界，更丰富的知识素养和更强烈的自主意识，更追求“不同”和“开拓”。而这背后体现的正是随着经济社会的发展，人们日益增长的美好生活需求——既要享受生活，也要积极自律；既追求健康生活，也兼顾潮流与美学。“以本次发布会关注的毛发健康问题为例，能够注意到，近些年来，相对于年长一辈，90后、00后们不仅更加重视头发的健康状况，也更在乎与之相关的审美质感。”吴庆才说。“从事毛发疾病诊疗数十年，毛发领域的变化让我感慨万千。”北京同仁医院皮肤科副主任、主任医师魏爱华表示，毛发患者治疗需求不断增长，毛发治疗方面的变化则更多。之前很多患者不知道脱发是疾病，有的出现了很明显的脱发问题才来到门诊。现在更多年轻人更关注毛发健康，刚开始脱发甚至不脱的时候就会寻求如何预防，如何早发现、早诊疗。治疗需求也变得更加多样化。“从疾病的治疗需求转化到美的需求，比如植发，原来哪里稀我们植哪儿，现在更多是为了更加美观，比如有些人头发状态已经不错了，还想把眉毛植得更好看，还想植个美人尖。” 魏爱华说。《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》(简称《蓝皮书》)调研发现，受毛发健康困扰的群体逐渐低龄化，“90后”“00后”年轻群体受毛发困扰的占比分别为74%、73%。52%的“90后”、“00后”更愿意选择专业医疗机构以解决毛发问题。人们对头发健康和美丽的需求逐渐增加，74%的消费者关注养发，62%的消费者关注预防脱发。女性植发消费群体规模迅速增长，选择机构时更重视美学因素。相较于年长群体，年轻群体更在乎毛发美学，近26%的“00后”消费者对美学设计十分关注。年轻人偏爱定制化方案“一人一案”成新趋势“基于毛发健康日益增长的需求，不同需求的消费者已有多样的产品和诊疗方式以进行养护、修复和治疗，毛发健康行业业态不断升级，行业逐步向专业化、一体化、个性化升级。” 中国科学院上海营养与健康研究所产业与技术情报部副主任、研究员陈大明说。《蓝皮书》调研发现，50%的消费者同时关注“植发+养发”，植养一体成为毛发医疗市场的趋势。目前，国内市场主体主要包括全国民营连锁植发机构、民营非连锁植发机构、医美机构植发科以及公立医院的毛发科室。根据企查查数据统计，截至目前，中国植发企业有在业/存续植发相关企业中民营企业占比63%，已成为市场主流。个性化、定制化的植发需求也在显露。据《蓝皮书》数据，74%的消费者在选择专业机构的时候会考虑机构的一体化诊疗能力，寻求更有针对性的、个性化的治疗方案。年轻人群更偏爱定制化解决方案。魏爱华表示，面对这样的变化，理想的毛发医疗模式要有综合化的服务理念，要满足不同患者的所需，要洗养护植治五位于一体；要有规范化和个体化的理念，既要在规范化指南共识指导下，还要结合患者需求个性化的因素。毛发问题的综合诊疗、个性化诊疗、一人一案式诊疗将是行业的未来趋势。她认为，在刚需和求美双重驱动下，也要体现“一人一案”式的具体的、个性化的诊疗服务，这样才能更好满足人民群众对美好生活的向往和对美的追求。一边熬夜一边养生“不可取”“生活方式与脱发密切相关”Z世代人群已逐渐成为毛发医疗市场的主力军，他们有着自己独特的生活方式。不少年轻人选择“一边熬夜，一边养生”“保温杯里泡枸杞”。在“从‘Z世代’圈子文化谈健康圈的‘头’等大事”圆桌分享环节，专家们提醒，年轻人脱发与生活方式非常相关。“熬最深的夜，敷最贵的面膜、可乐+枸杞，啤酒+党参那种方式，绝对是自欺欺人的，长此以往对健康非常不利。” 魏爱华表示，生活方式和毛发疾病密切相关。心理、饮食、睡眠、过度减肥这些行为因素都可能导致脱发。她举例称，心情不好、熬夜、烫染接、不注意防晒等都会让头发受损。饮食方面，年轻人快餐饮食、暴饮暴食、喝酒、熬夜、高油脂饮食等会导致油脂分泌过多，出现脂溢性皮炎，进而影响毛发状态，过度节食减肥也会导致脱发。建议年轻人要科学地生活，要健康地运动，合理地饮食，阳光的心态，规律的作息。雍禾医疗雍享院长徐鲁称，现在很多有毛发困扰的年轻人会收集一些自媒体的科普信息，其中有一些确实是科学的，但也有些是没太多帮助或有雷区的，这要求植发机构与公立医院一定要回归科学的本质，帮助他们摒除不良信息。“当然，这些年轻人得到的信息比老一辈得到的信息更多，最早有人说脱发可以用生姜来治疗，还有更荒谬、没有任何科学依据的治疗方式，其实是有风险的。”作为中国电影金鸡奖/百花奖艺人整体设计师、造型师，张凌凯对此也深有感触。“在我的工作环境里，大家对自己的发量有非常高的要求。很多艺人特别怕顶光，一是脸上会沟沟壑壑，二是会影响头皮。发型是整个造型非常重要的一部分，很多艺人对发量的追求程度到了极致的状态。特别是艺人或00后对发量的关注已经把它变成了生活方式的一部分。”毛发健康技术持续提升科研成果需转化为实际应用毛发健康问题困扰着许多人，《蓝皮书》调研显示，91%有毛发困扰的消费者认为毛发健康问题已经对生活造成了负面影响。因此，毛发健康科研成果转化具有重要意义。徐鲁认为，毛发行业发展趋势一定是“一体化诊疗”。包括临床上常见的皮肤病以及美学结合在一起，解决脱发问题。以往的解决手段比较单一，现在会先看患者的皮肤质地、是否有基础性疾病，之后做基础检测，做头皮、毛内在高倍镜下的情况检测，通过脱发等级的分类再进行治疗。他表示，相比以前单一的治疗手段，现在治疗手段也更加丰富。比如有低能量的红光照射，蓝光抗炎消毒的设计，还有从生活美学上进行临床辅助治疗的养护产品。徐鲁称，植发手术并非一劳永逸，现在的理论是，植完发以后才是头发变好的开始，后期会给消费者用一些养护产品进行后期养护，保证头皮的营养状态和血液是好的，皮肤酸碱平衡度是好的，油腻皮肤的控油做的到位，后期长的头发一定要比没有做的好得多。毛发健康管理未来会如何？“将融入人们日常生活”近年来，随着国民生活水平的不断提高，人们不再仅仅满足于毛发健康的普通诊疗，更愿意为美付费，把毛发健康管理融入自己的日常生活。这不仅是年轻一代消费者自我诉求的提升，也是对未来美好生活方式的全新阐释。《蓝皮书》调研发现，毛发健康问题影响个人形象和自信心，消费者选择植发主要为提升个人形象。92%的消费者认为毛发健康问题会影响到个人的形象，72%的消费者认为毛发健康问题会影响自信心。79%的消费者认为在影响到个人形象的时候需要选择植发，64%的消费者认为植发可以提升自己的形象，让自己更好看。由于对美学要求逐步提高，如今医生也借鉴最新的妆发潮流或明星发型模板为患者服务。对于不少年轻女士来说，植发及毛发养固等医疗手段逐步成为日常美容的一种选择。在魏爱华看来，未来毛发医疗行业要做“四化”。首先，诊疗要综合化，洗养护植治，满足不同患者多元化的需求；其次要标准化，良好的效果建立在正确的诊断基础上；第三要个体化，在规范化诊疗基础上要结合患者个体化的因素；最后要全程化，脱发是长期的过程，要注意从预防到治疗到宣教方方面面。徐鲁补充说，后期的发展方向一定是整合全部资源的力量来共同攻克难关，公立医院和民营医院各取所长，加强合作。还要精细化，把美学知识整合到植发手术过程中，满足爱美人士的要求。他表示，脱发是很缓慢的过程，治疗也不是一蹴而就的。急功近利的思想在治疗毛发健康产业过程中是要不得的。一定要在治疗过程中坚持长久的方向，这是一个循序渐进的过程。(责编：乔业琼、陈键)
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